Crossmedialità.
La convergenza digitale (quindi l'aspetto tecnologico) dei principali media (tv, telefonia e web i principali) sta generando nuove e interessantissime opportunità per la comunicazione d'impresa e per la comunicazione di prodotto. La strategia di posizionamento e di competizione di un'impresa deve tenere conto di queste relazioni e di questa prospettiva. Si tratta, infatti, di rispondere con maggiore efficacia e trasparenza alle richieste del mercato e di forzare, contemporaneamente, il posizionamento nei mercati e la propria riconoscibilità.